最後更新日期 2025-04-13 by BossMT
首次發文日期 2025-03-13（首圖 / DALL·E）
AI搜尋引擎越來越聰明，「零點擊搜尋」當道！你的流量還撐得住嗎？
現在的AI搜尋引擎簡直成了神燈精靈，問題一丟，答案直接送上門，使用者根本不用點進網站。對仰賴廣告收入的部落客來說，這簡直是一場流量浩劫，文章寫得再精采，沒人點，收益還是可憐兮兮。
該如何調整策略，讓Google重新愛上你的文章，幫你穩穩帶來流量與收益？不只拆解「零點擊搜尋」的運作原理，還有實戰範例，幫助你激發更多與眾不同的點子，找回願意點擊的讀者手指！
什麼是「零點擊搜尋」（Zero-Click Search）？
「零點擊搜尋」指的是使用者在搜尋結果頁面（Search engine results page, SERP）上就可以直接獲得所需答案，不需要點擊任何網站。
▮ 為什麼「零點擊搜尋」變得熱門？
這通常發生在：
1️⃣ Google 特色摘要（Featured Snippet）
- Google、Bing 內建 AI 直接在搜尋結果上方提供簡單的答案，讓使用者不需要點擊網頁。
- 如：搜尋「2024 五大登山鞋品牌」，Google 可能直接列出5個品牌，而不是讓使用者進入網站查看完整內容。
2️⃣ 知識圖譜（Knowledge Graph）
- 搜尋某個知名人物、公司、電影，Google 右側會出現「知識圖譜」，直接提供相關資訊。
3️⃣ 即時資訊卡（Google OneBox）
- 搜尋天氣、匯率、股票價格、運動賽事比分時，Google 直接顯示答案，不需要進入其他網站。
4️⃣ AI 生成摘要（Google SGE & Bing Chat）
- 近年來 AI 搜尋（如 Google Search Generative Experience, Bing Chat）開始提供更完整的 AI 生成答案，甚至直接回答「為何這款登山鞋最好」。
- 這可能會大幅降低使用者點擊原始部落格或新聞網站的機會。
⚠️這對依賴流量的部落格、新聞媒體和內容創作者來說是一個巨大的挑戰，這導致流量下降，因為使用者不再需要點進網站才能獲得資訊。
▮ 影響有多大？
根據 SEO 研究機構的數據，超過 60% 的 Google 搜尋已經是零點擊搜尋，甚至也有報導說高達95%，尤其是簡單的資訊性問題，如「某品牌評價」、「某產品價格」、「某地天氣」等。
「零點擊搜尋」成為熱門話題，這使得許多內容網站的點閱率下降，因為搜尋引擎愈來愈傾向直接提供答案，減少網站獲取流量的機會，Google Adsense、聯盟行銷等廣告收入也跟著減少，逼得部落客、媒體開始調整 SEO 策略，必須從「獲取流量」轉向「提升品牌影響力與讀者忠誠度」，甚至發展其他獲利管道（如電子報、社群媒體、YouTube 等）。
部落客該如何因應零點擊的影響？
▮ 創造「無法一眼看完」的內容
AI 能提供的是簡單、快速的答案，但如果部落客的內容需要深入閱讀、包含個人體驗或獨特見解，就比較不容易被取代。延續前文、同樣以「登山鞋品牌」為例：
- 案例研究：「這5款登山鞋，我實際穿了3年，哪雙最耐用？」
- 對比評測：「買A品牌 vs. B品牌，誰才是真的王者？」
- 故事導入：「我在喜馬拉雅山用這雙鞋走了100公里，結果……」
🔷 這些都比「5款登山鞋品牌推薦」更有價值。
▮ 提供難以AI複製的「專業 / 獨家資訊」
- 在地知識：如「韓國10家必訪咖啡店」，這些小眾資訊 AI 可能沒那麼準確
- 產業內幕：如「品牌A的代工廠，其實也製造品牌B？」
- 獨家圖表與數據：自製統計圖、問卷調查，AI 無法即時抓取這些內容
▮ 利用SEO技巧，讓搜尋引擎仍然青睞你的內容
- 讓標題誘人，讓人想點擊：如「這5款登山鞋，第3雙竟然是隱藏神鞋？」
- 利用內部連結，提升停留時間
- 提供更詳細的資訊，讓使用者仍需點進網站了解
▮ 轉換流量來源，不再依賴Google
- 經營社群媒體（FB、IG、YT、TikTok）
- 建立電子報名單（讓讀者直接訂閱你的內容）
- SEO + 影音結合：如用短影片帶流量到你的文章
SEO 策略該做出哪些改變？
面對零點擊搜尋，SEO 需要從「爭取點擊」轉向「提升品牌影響力與讀者黏著度」，可以試試以下是幾個關鍵策略：
(📍 可按此小目錄跳轉）
1️⃣ 讓標題更吸引人，讓人忍不住點擊
2️⃣ 內容長度 & 深度提升，避免被 AI 簡化
3️⃣ 增加「獨特資訊」，讓 AI 也需要引用你的內容
4️⃣ 善用「可視化內容」，提高停留時間
5️⃣ 轉換流量來源，降低對 Google 依賴
6️⃣ 讓搜尋結果中的網站描述更誘人
7️⃣ 善用結構化數據
1️⃣ 讓標題更吸引人，讓人忍不住點擊
既然搜尋引擎提供簡單答案，我們就去創造「讓人想點進去」的標題，例如：
- ✅ 「這5款登山鞋，第3雙竟然是隱藏神鞋？」（製造懸念）
- ✅ 「3年後，我才發現這款登山鞋最耐穿」（個人體驗）
- ✅ 「100位登山客親測：哪雙鞋最防滑？」（社會驗證）
❌ 避免單純的列表標題 ❌ 「2024年5大登山鞋推薦」這種懶人包標題放在以前可行，現在有了AI， AI 直接可以回答，吸引力不夠，大大降低讀者再點進文章詳讀的意願。
👉 即前文提到的「個人體驗或獨特見解」，大家對「實際經驗」總比理論或冰冷文字來得更有興趣。
2️⃣ 內容長度 & 深度提升，避免被 AI 簡化
AI 擅長提供簡短資訊，因此要創造長內容（Long-form content），並深入探討使用體驗、案例分析、比較評測等 AI 無法完整提供的內容。例如：
- 真實評測：「這5款登山鞋，我實際穿了3年，這雙竟然壞得最快！」
- 深入對比：「品牌A vs. 品牌B，誰的防水技術更耐用？」
- 數據支撐：「200位登山愛好者的調查結果顯示……」
👉 這些比「5個登山鞋品牌」更難被 AI 簡單概括。
3️⃣ 增加「獨特資訊」，讓 AI 也需要引用你的內容
- 使用「第一手數據」：自己做問卷調查、測試報告，讓你的資訊成為「源頭」，AI 反而可能引用你的內容。
- 結合在地知識：像是「這5間韓國登山鞋店，當地人才知道！」，這種小眾資訊 AI 不一定有完整資料。
- 內部消息 & 產業趨勢：「品牌A的代工廠，竟然也製造品牌B？」
👉 這些內容AI 不容易獲取，所以能增加你的網站價值。
4️⃣ 善用「可視化內容」，提高停留時間
🔷 增加圖表、資訊圖（Infographics）
- 如：登山鞋防滑程度比較表
- 「2024 最適合台灣山區的登山鞋」地圖
👉 這些資訊AI 不能直接解析，使用者仍需要進站查看。
🔷 內嵌影音內容
- 在部落格內加入 YouTube 影片，例如「開箱試穿影片」，讓讀者有更完整的體驗。
- 影片可增加頁面停留時間（Dwell Time），提升 SEO 排名。
5️⃣ 轉換流量來源，降低對 Google 依賴
既然 Google 提供零點擊答案，我們需要主動吸引流量，如：
- 電子報行銷（Email Marketing）：讓忠實讀者訂閱，直接獲取你的最新內容。
- 社群媒體（FB、IG、TikTok）：用短影片、限時動態帶流量回到網站。
- 經營 YouTube 或 Podcast：「AI 讀不出你的聲音」，影音內容更有機會被讀者記住。
6️⃣ 讓搜尋結果中的網站描述更誘人
雖然 AI 會提供答案，但搜尋結果還是會顯示你的網站描述（Meta Description），這是你吸引點擊的關鍵。如：
❌ 「2025年5大登山鞋推薦，防滑耐用，立即查看」（太普通）
✅ 「2025最強登山鞋推薦，第2雙竟然比Gore-Tex更防水？」（製造懸念，讓人點進去）
7️⃣ 善用結構化數據
結構化數據（Schema Markup）能讓你的網站資訊在搜尋結果中更突出，例如：
- 評分顯示（⭐ 4.8/5.0）
- 價格、庫存資訊
- FAQ 顯示（讓你的答案也能出現在特色摘要中）
👉 這能增加你的內容在 SERP 上的可見性，提高點擊率（CTR）。
👉 何為「網站資訊」?
何為部落格文章的「網站資訊」？
「網站資訊」通常是指 網站在搜尋結果（SERP）中的顯示方式，主要包括 標題（Title）、描述（Meta Description）、網址（URL），以及可以透過 Schema Markup（結構化數據） 來增強的額外資訊。這些資訊有助於 提升點擊率（CTR），讓你的部落格文章在零點擊搜尋時仍然吸引人點擊。
💥 目的：即使 Google 產生零點擊搜尋，讀者仍有較高機率點擊你的網站！
(📍 可按此小目錄跳轉）
1️⃣ 標題
2️⃣ 描述
3️⃣ 網址
4️⃣ 結構化數據
5️⃣ Google 探索內容優化 & 高品質圖片
1️⃣ 標題（Title Tag） 🔥 最直接影響點擊率 🔷創造懸念，讓人想點
🔶 顯示位置：搜尋結果的藍色連結（即可點擊的連結）
🔶 建議長度：50-60 個字元
🔶 優化技巧：
- ✅ 吸引人標題：「2025 登山鞋推薦｜第3雙比 GORE-TEX 還防水？」
- ✅ 加上數據 & 年份：「🏔️ 2025 最佳 5 款登山鞋，專家實測」
- ❌ 過於普通：「5 款登山鞋推薦」→ 容易被 AI 直接回答
2️⃣ 描述（Meta Description） ✍️ 讓人想點擊 🔷摘要重點 + 誘導點擊
🔶 顯示位置：標題下方的灰色文字。又稱內容摘要
🔶 建議長度：120-160 字元
🔶 優化技巧：
- ✅ 提供 懸念：「這雙鞋竟然比 GORE-TEX 還防水？點擊看實測！」
- ✅ 突出 獨特點：「這 5 款登山鞋，200 位登山客真實測試推薦」
- ❌ 過於普通：「本篇文章介紹 5 款登山鞋的特色與優缺點」
📌 Google有時會根據用戶搜尋關鍵字，自動修改描述，所以文章開頭 2-3 句話也要寫得吸引人！
3️⃣ 網址（URL） 🏷️ 簡潔 & 包含關鍵字
🔶 顯示位置：標題上方的綠色文字（部分新版 Google SERP 會改為黑色）
🔶 優化技巧：
- ✅ 簡單明瞭：「yourblog.com/hiking-shoes-2024」
- ❌ 不要過長：「yourblog.com/2024-best-hiking-shoes-for-beginners-in-mountain-climbing」
- ✅ 避免亂碼：「yourblog.com/p=12345」❌
4️⃣ 結構化數據（Schema Markup） 💡 讓搜尋結果更吸睛
🔶 顯示位置：Google 特色摘要 & 文章下方的額外資訊
🔶 用途：讓 Google 在搜尋結果中顯示 評分星星、價格、FAQ、時間、影片縮圖 等
🔶 如何使用：（schema.org是範例網址）
- 評價星星 ⭐：「schema.org/AggregateRating」
- FAQ 顯示 📌：「schema.org/FAQPage」
- 文章時間 ⏳：「schema.org/Article」
5️⃣ Google 探索(Google Discover) 內容優化 & 高品質圖片
如果你的內容被 Google Discover 收錄，會有更高的點閱率！建議：
- 加入高品質圖片（橫向 1200px 以上）
- 標題避免過度 SEO 化（像是「XX推薦」太制式，建議更具敘事性）
- 內容具時效性 & 深度（如新品開箱、實測體驗文）
結論
面對零點擊搜尋，別擔心，也別放棄！別急著灰心丟掉鍵盤！
提升SEO，讓搜尋引擎愛上你，內容有趣又實用，點擊自然會找上門。網站不是只有冷冰冰的文字，還得跟讀者建立真實的連結，流量才會不斷湧來。當互動加分，流量也會隨之飆升，SEO就不再那麼難搞，讓你的內容成為讀者的必點之選，當它們真正打動人心，零點擊就會變成過去式，流量和點擊將不再缺席，源源不絕！
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